Empresas devem continuar a investir em propaganda e pesquisas de mercados em tempos de crise diz especialista.Renomado estudioso do marketing o britânico John Queleh, 57 anos, professor da Havard Business School, lista oito fatores que as empresas precisam levar em consideração ao planejar suas estratégias de marketing em tempos de recessão. Eis nos conselhos de Quelch
1- Entenda o consumidor- Não corte as verbas de pesquisa. É fundamental observar como o consumidor está agindo à recessão. Já se sabe que em períodos difíceis como este ele gasta mais tempo na procura de bens duráveis, como carros e eletrodomésticos e negocia de forma mais dura com os vendedores. Fica também mais propenso a adiar suas compras. Enquanto as marcas mais confiáveis podem continuar a oferecer, com sucesso, novos produtos, o interesse por novas marcas diminui sensivelmente.
2- Foco na família – Em tempos difíceis, as pessoas tendem a dar mais valor à família. As mensagens publicitárias devem valorizar mais cenas domesticas, em vez de mostrar imagens que realçam façanhas individuais, como esportes radicais...
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